SEO agentligidan nimani sotib olamiz? - Semalt Expert



SEO xizmatlari mijozlari uchun eng zaif va og'riqli mavzu har doim ularning pullari bo'ladi. Umuman olganda, korxonalar kimni to'lashiga ahamiyat bermaydilar. Ammo qancha, qachon va, eng muhimi, nima uchun - bu birinchi navbatda mijozlarni qiziqtiradi va bu yaxshi sababdir. SEO xizmatlari bozori turli xil takliflar bilan shunchalik to'yinganki, shunchaki eng arzon variantni tanlash yoki eng mashhur kompaniya bilan bog'lanish etarli emas.

Pudratchining xizmatlari biznesning formatini va vazifalarini iloji boricha qondirishi uchun, hamma narsadan tashqari, narxlashning o'ziga xos xususiyatlarini va xizmatlar uchun to'lov shartlarini tushunishingiz kerak bo'ladi.

SEO xizmatining to'lov formatlari

Turli xil KPI-larga asoslangan bir nechta to'lov variantlari mavjud. Ularning har birida mantiq bor, ularning har biri o'zining afzalliklari, xatarlari va tuzoqlariga ega. Keling, eng ko'p ishlatiladigan to'rtta to'lov modelini batafsil ko'rib chiqamiz.

 «kashf eting eng yaxshi SEO SEO vositalari saytingizni yoki biznesingizni samarali targ'ib qilish uchun ».

1. Lavozimlar uchun to'lov

Ushbu to'lov sxemasi SEO ning o'zi kabi eski. Mijoz obuna to'lovi va SEO kompaniyasi tomonidan kelishilgan muddat davomida qidiruv natijalari yuqori darajasiga etkazgan mukofot yoki so'rovlarga o'z hissasini qo'shadi.

Bu qanday ishlaydi?

Asosiy iboralar ro'yxati hamkorlikning dastlabki bosqichida muhokama qilinadi. SEO kompaniyasi o'z ishi davomida har kuni kelishilgan so'rovlar to'plamiga binoan sayt pozitsiyalari to'g'risida ma'lumot to'playdi va oy oxirida mijozga ushbu davrda eng yuqori o'rinni egallagan kalitlar uchun hisob-fakturani taqdim etadi. qidiruvdagi pozitsiyalar.

Shuni yodda tutish kerakki, har xil asosiy iboralarning yuqori qismiga ko'tarilish narxi bir xil emas. Bu mavzuning raqobatbardoshligi, targ'ibot mintaqasi va so'rovning chastotasiga bog'liq bo'ladi.

Qanday qiyinchiliklarga duch kelish mumkin?
  • Ham xaridorga, ham SEOga mos keladigan kalit so'zlar havzasida kelishish haqiqiy san'atdir. Agar mijoz mavzudagi barcha yuqori chastotali so'rovlar uchun birdaniga yuqori qismida bo'lishni xohlasa, unda SEO agentligi targ'ib qilish osonroq bo'lgan kalit so'zlar bilan ishlashni xohlaydi. Bu erda kelishuvni topish muhim, bunda korxona to'g'ri pozitsiyalarni egallaydi va pudratchi o'z mehnati uchun munosib maosh oladi.
  • So'rov pozitsiyalari bo'yicha ishonchli statistik ma'lumotlarni to'plash juda qiyin. Birinchi sabab - shaxsiylashtirilgan qidiruv natijalari. Hatto bir xil demografik va mintaqaviy foydalanuvchilar uchun ham qidiruv natijalari juda farq qilishi mumkin. Ikkinchi sabab - mobil va ish stoli qurilmalarini qidirish algoritmlari.
  • So'rovlarning yuqoriga ko'tarilishini har doim ishonchli tarzda agentlikning xizmatlari deb atash mumkin emas. Ba'zan sabab optimizatorlarning harakatlariga bog'liq bo'lmagan tashqi omillar bo'lishi mumkin: qidiruv tizimining algoritmining o'zgarishi, mavsumiy talab va hattoki mamlakatdagi ijtimoiy-siyosiy vaziyat.
  • Pozitsiyalar uchun pul to'lashda, pudratchi xulq-atvor omillarini aldash, ulanishlarni ommaviy sotib olish, sun'iy yo'ldosh yaratish va h.k. bilan natijaga erishishga harakat qilganda kulrang SEO-da o'ynash xavfi juda katta, bularning barchasi qidiruv tizimlari tomonidan juda oson tan olinadi va ertami-kechmi sayt sanktsiyalar ostida qoladi.
SEO agentliklari bilan bog'liq muammolarni o'zingizga ehtiyot qiling bugun semalt.com saytiga tashrif buyurasiz.

2. Organik trafik uchun to'lov

SEO xizmatlari uchun yoshroq, ammo ayni paytda keng tarqalgan to'lov shakli. Bu erda hisoblash uchun asos bir oy ichida qidiruv tizimidan saytga kelgan trafik hajmi hisoblanadi. Ushbu narxga xaridor aksiya natijalaridan qat'i nazar amalga oshirishi shart bo'lgan qat'iy obuna to'lovi qo'shiladi.

Bu qanday ishlaydi?

Ish boshlanishida SEO mutaxassislari saytdagi joriy trafikni o'lchaydilar va uni boshlang'ich nuqta sifatida qabul qiladilar. Saytga ushbu miqdordan ortiq bo'lgan barcha organik markali bo'lmagan trafik qidiruv tizimini reklama qilish natijasi deb ishoniladi, vijdonsiz pudratchilar esa barcha trafikning o'sishini ishning natijasi deb bilishadi.

Keyin mavzu, mavsumiylik va boshqa omillarni hisobga olgan holda, saytga tashrif buyurgan har bir noyob tashrifchining narxi hisoblab chiqiladi. Hisobot davri oxirida olingan qiymat jalb qilingan trafik miqdoriga ko'paytiriladi. Saytga noyob mehmonlar qanchalik ko'p tashrif buyurgan bo'lsa, agentlik shuncha yaxshi ish olib boradi va u ko'proq mukofot oladi.

Qanday qiyinchiliklarga duch kelish mumkin?

Hammasi o'ta mantiqiy va adolatli bo'lib tuyuladi: agar trafik bo'lsa - mijoz to'laydi, trafik bo'lmaydi - mijoz baribir sayt bilan oylik to'lovga mos keladigan minimal ish to'plamini oladi (optimallashtirish, tarkib va ​​hk). ). Agar siz muhim nuanslarni hisobga olmasangiz, hamma narsa shunday:
  • Veb-sayt trafigi mavsumiylik va o'ziga xos tendentsiyalarga juda bog'liq. Mavsum avjiga chiqqan paytda yoki mavzu atrofidagi shov-shuv paytida, tashrif buyuruvchilar soni ko'payadi va mijoz agentlik ishtirokisiz erishilgan ko'rsatkichlar uchun qo'shimcha pul to'laydi.
  • Yomon oylarda, trafik o'sishi zaif bo'lganida, siz hali ham obuna to'lovini to'lashingiz kerak. Shu bilan birga, biznes bir tashrif buyuruvchining narxida keskin sakrashni oladi.
  • Trafik miqdori sifatga teng emas. Saytga tashrif buyuruvchilar oqimi mijozning barcha kutilmagan umidlaridan oshib ketgan taqdirda ham, natijada biznes bundan real bitimlar va foyda ko'rinishida foyda ko'rishiga kafolat yo'q. Xaridor agentlikka konversiyani shartnomaga qo'shishni taklif qilish orqali o'zini to'sib qo'yishi mumkin. Ammo bu ko'rsatkichga bir SEO doirasida optimizatorlar ta'sir qila olmaydigan juda ko'p omillar (narx siyosati, sayt dizayni va boshqalar) ta'sir qiladi. Shuning uchun agentliklar mijozlarga imtiyozlar berishni juda istamaydilar.
  • Agar agentlik kulrang miqyosli SEO bilan shug'ullansa, trafik sun'iy ravishda boshqarilishi ehtimoli katta. Mijoz uchun bu nafaqat byudjetni yo'qotish va yo'qotilgan foydani yo'qotish, balki qidiruv tizimining filtrlari ostiga tushib qolish xavfini ham anglatadi.
Haqiqatan ham, bu odatiy bo'lmagan xizmatlarni taklif qiluvchi Semalt kabi professional SEO agentliklari bilan hamkorlik qilishni ishonch bilan oqlashning asosiy sababi.

3. Qabul qiluvchilar uchun to'lov

Reklamachilar orasida ayniqsa mashhur bo'lgan yana bir to'liq shaffof to'lov sxemasi. Bunday holda, mijoz saytga tashrif buyuruvchilar tomonidan amalga oshirilgan maqsadli harakatlar uchun obuna to'lovi va mukofot puli to'laydi.

Bu qanday ishlaydi?

Shartnoma tuzishda buyurtmachi va agentlik kuzatiladigan etakchilar ro'yxatini kelishib oladilar. Keyin mijoz faqat ushbu harakatlar uchun to'lashi kerak bo'ladi. Etakchi aloqa ma'lumotlarini qoldirish, qo'ng'iroq qilish, saytga buyurtma berish, maslahat so'rash va h.k.

Agentlik maqsadli harakatlarni ta'minlash trafikka yoki tepadagi lavozimlarga qaraganda ancha qiyin, shuning uchun ushbu to'lov shakli bilan qo'rg'oshin narxi va oylik to'lov miqdori har doim yuqori bo'ladi.

Qanday qiyinchiliklarga duch kelish mumkin?

  • Ushbu ish formati agentlikdan kuchli tahlilchilar va SEO mutaxassislarini jalb qilishni, shuningdek, saytni tezda yaxshilashga tayyor katta yordam guruhini talab qiladi. Resurslarni iste'mol qilish darajasi yuqori bo'lganligi sababli, agentliklar ushbu to'lov sxemasi bo'yicha faqat oz sonli mijozlar bilan ishlashga rozi bo'lishadi. Odatda, bu taniqli brendlar yoki kuchli korxonalar.
  • Yetakchilikni qo'lga kiritish, sotib olish amalga oshirilishini anglatmaydi. Buyurtmalarga qaraganda bir necha barobar ko'proq pullik maqsadli harakatlar mavjud. Maqsadli harakatning nisbatan yuqori narxini hisobga olgan holda (unga obuna to'lovini qo'shing), ushbu "bo'sh kadrlar" biznes uchun qimmatga tushishi mumkin.
  • Vijdonsiz idoralar bilan hamkorlik qilganda, ilovalar hajmini sun'iy ravishda oshirish xavfi mavjud. Kontraktlarni haqiqiy mijozlarga aylantirish uchun pudratchilar javobgar emasligini hisobga olsak, bu yo'l bilan "rejani bajarish" vasvasasi juda kuchli.

4. Ish uchun to'lov

Bilan bog'lanish orqali SEO agentligi ushbu to'lov opsiyasi bilan mijoz doimiy ish hajmini to'lashi kerak bo'ladi ... Ularning maqsadi shartnomada to'g'ridan-to'g'ri ko'rsatilmagan ma'lum bir natijaga erishishdir. SEO agentligi mijoz uchun faqat ishning to'liq va o'z vaqtida bajarilishi uchun javobgardir.

Saytdagi ishlarning to'liq ro'yxatini o'z vaqtida bajarish - bu faqat agentlikka bog'liq bo'lgan yagona narsa. Bu SEO kompaniyasining 100% kafolat berishi mumkin bo'lgan yagona usul. Ushbu parametr bilan SEO xizmatlarini taqdim etish imkon qadar shaffof.

Bu qanday ishlaydi?

Xizmatlar ro'yxati mijoz qanday reklama byudjeti ajratishga tayyorligini hisobga olgan holda tuziladi. Tasdiqlash bosqichida barcha ishlar havzasi bir necha oy davomida teng ravishda taqsimlanadi (odatda kamida olti). Shu bilan birga, buyurtmachi loyihadagi pudratchining ishida faol ishtirok etadi: o'z vaqtida veb-saytida darhol tasdiqlaydi yoki yaxshilaydi. Har oy mijozga o'tgan davrda qilingan ishlar to'g'risida hisobot taqdim etiladi. Buyurtmachi va pudratchi o'rtasidagi yaqin hamkorlik biz ilgari yozgan loyiha yondashuvining tamoyillaridan biridir.

Byudjetni taqsimlashning yana bir varianti - optimallashtirish sohalari: texnik takomillashtirish, tarkibni qo'llab-quvvatlash va havolalarni sotib olish. Ko'proq mablag 'ko'proq sarkan yo'nalishga yoki eng yaxshi effekt kutilgan yo'nalishga ajratiladi.

Qanday qiyinchiliklarga duch kelish mumkin?
  • Ish uchun haq to'lash bilan targ'ib qilishda barcha ishtirokchilar ushbu jarayonda maksimal darajada ishtirok etadilar, shu jumladan mijozning o'zi ham. Faqat pul to'lash va natijani kutish bilan ishlamaydi. Agentlik va mijoz o'rtasida aloqa mukammal tarzda o'rnatilishi va mijoz mutaxassislarning tavsiyalariga chaqmoq tezligi bilan munosabatda bo'lishga tayyor bo'lishi kerak. Agar kompaniyada pudratchi bilan o'zaro munosabat uchun to'liq javobgar bo'lishi mumkin bo'lgan doimiy sotuvchi bo'lsa yaxshi bo'ladi.
  • Agar saytda ko'plab texnik muammolar mavjud bo'lsa, ularni tuzatish reklama byudjetiga to'g'ri kelmasligi mumkin. Shuning uchun, mijoz saytni yaxshilash uchun zarur bo'lgan qo'shimcha mablag'larga ega bo'lishi kerak yoki kompaniyaning o'z veb-ishlab chiquvchisi bo'lishi kerak.

SEO xizmatlari qanday narxlanadi?

Loyihani muvaffaqiyatli targ'ib qilish uchun har bir sayt uchun individual ravishda ma'lum miqdordagi ishni bajarish kerak. Ushbu ishlarning ro'yxati va hajmi takroriy tahlil natijalari asosida shakllantiriladi. Bunday holda, SEO xizmatlari narxlari yorlig'i loyihada ishlashda qaysi mutaxassislar ishtirok etishiga va ish uchun qancha soat sarflanishi kerakligiga qarab shakllantiriladi. Keyin har bir mutaxassisning ish soatlari soni soat stavkasiga ko'paytiriladi.

Qoida tariqasida, loyihada bir nechta mutaxassis ishtirok etadi.

1. SEO bo'yicha etakchi mutaxassis

Ishning asosiy qismini bajaradi, so'rovlarning asosiy qismini tashkil qiladi va butun saytni optimallashtirish strategiyasi uchun javobgardir.

2. SEO bo'yicha kichik mutaxassis

Etakchi mutaxassisga yordam beradi, ba'zi optimallashtirish vazifalarini bajaradi.

3. Hisob menejeri

Bu mijozlar va agentlik o'rtasidagi aloqadir. U mijozlarning savollariga javob beradi, yaxshilanishlarni o'z vaqtida tasdiqlash uchun javobgardir, fikr-mulohazalarni to'playdi.

4. Kopirayterlar va muharrirlar

SEO-optimizatorlar uchun texnik topshiriqlar bo'yicha yuqori sifatli matnlarni yozish uchun javobgardir. Kopirayterlar va muharrirlar ... SEO-optimizatorlar uchun texnik shartlar asosida yuqori sifatli matnlarni yozish uchun javobgardir.

5. Link-builder

Uning vazifasi bog'lanish strategiyasini tuzish va amalga oshirishdir.

6. Tuzuvchi

Saytni tugatishni amalga oshiradi (tezlikni optimallashtirish, strukturadagi o'zgarishlar, javob kodlarini o'rnatish, teglar va sarlavhalarni ko'rsatish).

Shuningdek, SEO xizmatlari narxiga saytni qayta ko'rib chiqish, havolalarni sotib olish (agar kerak bo'lsa), veb-tahlil va avtomatlashtirish xizmatlari uchun qo'shimcha xarajatlar kiradi. Ushbu xarajatlarning barchasi promosyonning deyarli har bir bosqichida mavjud. Oydan oyga faqat ularning foizlari o'zgaradi. Masalan, ish boshlanishida juda ko'p pul matnlar yozish uchun sarflanadi va havolalarni sotib olish uchun kamroq, keyin vaziyat o'zgaradi va shu bilan byudjetni taqsimlash. Shu bilan birga, loyiha guruhining ish vaqti narxlash uchun asos bo'lib qolmoqda.

Xulosa

Afsuski, SEO xizmatlari uchun ideal to'lov modeli, bu shartnomaning barcha tomonlari uchun bir xil darajada foydali va qulay bo'ladi, hali ixtiro qilinmagan. Ta'riflangan sxemalarning har biri o'zining afzalliklari va kamchiliklariga ega. Katta federal kompaniya uchun maqbul bo'lgan variant yangi yaratilgan onlayn-do'konga mos kelmaydi. Shu sababli, mijozlar ijobiy va salbiy tomonlarini tortib, o'z ehtiyojlari va imkoniyatlariga mos variantni tanlashlari kerak bo'ladi.

Bunday holda, tadbirkorlar uchun ideal, masalan, SEO kabi professional odamlarga murojaat qilishdir Semalt kutilgan natijalarsiz xarajatlar bilan bog'liq ko'plab muammolarni oldini olish uchun.

U yoki boshqa to'lov shakli bilan pudratchini tanlashda, tavsiya etilgan model qanday bo'lishidan boshlashni tavsiya etamiz:
  • tushunarli va shaffof ... O'zingizga savol bering: "Men nima uchun to'layotganimni aniq bilamanmi?";
  • moliyaviy jihatdan etarli ... Ishning yakuniy natijasi sizga qanchaga tushishini hisoblang;
  • loyihaning uzoq muddatli rivojlanish maqsadlariga javob beradi ... Va'da qilingan natija sizni strategik maqsadingizga qanchalik yaqinlashtirishini tahlil qiling.
Ushbu uchta nuqta bo'yicha har bir taklifni baholang va qaror qabul qiling. Ammo esda tuting: eng past narxni ko'r-ko'rona ta'qib qilish - bu kelajakda past natijalarga va ortiqcha to'lovlarga to'g'ridan-to'g'ri yo'l.

mass gmail